Większość ludzi uważa, że pomysł na własny biznes, który miałby w przyszłości przynieść nam jakieś konkretne obroty i wysokie dochody musi być bardzo uniwersalny. Mówią oni, że taki biznes musi zawierać w sobie coś, czego nie ma jeszcze na rynku. Być może jest w tym trochę prawdy ale z pewnością jest to tylko malutkie ziarenko. Aby nie być gołosłownym i nie wysnuwać pochopnych wniosków zaraz wytłumaczę, dlaczego właśnie nie jest to do końca prawda. Otóż przede wszystkim należy pierw zauważyć, że obecny rynek jest już zapełniony prawie wszystkimi, o ile nie wszystkimi już pomysłami, które mogą mieć sensowny dla nas finisz. Ponadto nasze nowe pomysły, które być może wydają się dla nas być całkowitymi hitami, czasem mogą zakończyć się kompletną klapą. A to z bardzo prostego powodu. Nowatorskie pomysły, których nie ma narybku nie są sprawdzone. Najprawdopodobniej jeśli nie ma ich na rynku to albo są całkowitym hitem, albo po prostu się nie sprawdziły i nie ma dla nich rynków zbytu. Dlatego powinniśmy mieć tego pełną świadomość już przed rozpoczęciem naszej niby trafnej inwestycji, bo potem może to być już tylko pożeracz naszych pieniędzy, a przecież nikt z nas by tego z pewnością nie chciał.